Labirinto Comunicazione, design e pubblicità a Modena

Amaro Bràulio

Quando si dice “posizionamento alto”.

Dove c’è montagna, c’è amaro Bràulio.
Sarà impossibile per il grande popolo della montagna non riconoscere la nuova campagna adv realizzata da Labirinto per Bràulio. L’amaro di Bormio ritorna protagonista sulle principali località sciistiche alpine, con una serie di installazioni di vari formati che seguiranno le tappe del Bràulio Vertical Tour 2014 in tutto il Nord Italia.
L’obiettivo del progetto creativo era individuare un posizionamento forte che potesse distinguere Bràulio all’interno dell’ampia offerta di amari e potesse valorizzare al massimo le caratteristiche uniche del prodotto (la naturalità, l’invecchiamento, l’antica ricetta e il legame autentico con la Valtellina) creando nella mente del consumatore un’associazione immediata  tra Bràulio e la montagna. E’ nato così il claim “L’amaro con la montagna dentro”: una formula semplice e memorabile che proprio per queste caratteristiche si presta ad identificare nel tempo il posizionamento del brand, fino a rappresentare un pay off distintivo. Bràulio è prodotto con erbe e piante officinali originarie del Parco dello Stelvio e invecchiato in botti di rovere nelle cantine di Bormio. Da tutto questo deriva il suo legame autentico con la montagna. L’headline di campagna trova nel visual il suo completamento perfetto. Con un effetto di grande impatto, il panorama di montagna (sia nella versione invernale che estiva) diventa parte integrante dell’etichetta sostituendo il profilo del monte Bràulio che da sempre identifica questo liquore. Ecco quindi che il rapporto amaro/montagna non è più solo di identificazione ma è una vera fusione. Con questo nuovo posizionamento Bràulio si appresta all’ottava edizione del Bràulio Vertical Tour, un tour itinerante sulla neve in dieci tappe, e comparirà nelle prossime campagne pubblicitarie con l’obiettivo di consolidare l’immagine di marca e rendere sempre più forte il legame tra l’amaro e gli amanti della montagna di ogni età.

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