Labirinto Comunicazione, design e pubblicità a Modena

Vinci Ibiza con BURN!

Un contest dedicato a chi “brucia” di passione.

Prendi un brand conosciuto, con un universo simbolico molto caratterizzato, con un target preciso. Pensa allo strumento più efficace per attivare i suoi fan e farli sentire realmente partecipi di quel mondo e di quelle esperienze che il marchio sa evocare.  Adesso immagina di dare un nome a tutto questo e di calarlo all’interno di un brief preciso: burn, l’energy drink di Coca-cola, un prodotto che intercetta prevalentemente un pubblico giovane, dinamico, appassionato di musica e alla ricerca di cariche di energia.

Ecco la sfida che noi di Labirinto abbiamo raccolto: “energizzare” e gratificare lo “zoccolo duro” dei consumatori burn, con un concorso sui punti vendita di tutta Italia che mette in palio - a fronte dell’acquisto di una lattina burn e dell’invio di un sms -  un’esclusiva vacanza di una settimana a Ibiza.

Cosa ha fatto Labirinto per questo brand di Coca-Cola Italia? Ha elaborato il concept di concorso, innanzitutto, con un key visual legato ai temi della vacanza sull’isola spagnola, della musica elettronica di cui Ibiza è una delle regine e mete preferite, dell’esperienza condivisa, dell’evento collettivo, della passione che muove le masse. In spiaggia o sulla pista di un locale, perfettamente aderente al claim del brand: LIVE WHAT YOU BURN FOR. E i premi del concorso? Li abbiamo pensati (e gestiti) per far vivere ai vincitori un’Ibiza unica e “per pochi”: alloggiando presso una villa vicina ai luoghi del divertimento e alle spiagge più caratteristiche, viziandoli con un minivan a disposizione per ogni spostamento, organizzando per loro una serata indimenticabile al Privilege. Volo incluso, naturalmente. Infine, abbiamo progettato e sviluppato diversi materiali POP che “vestissero” il contest animando le corsie della grande distribuzione. Dal pallet box alla piantana, dalla fascia per i pallet agli stopper, fino alla cartolina promozionale.

Il tutto nell’ambito di una strategia articolata che nasce e si sviluppa con un obiettivo di fondo: trasmettere il colore, il calore, lo spirito di burn, avvicinarlo ai suoi fan, regalare loro un mondo di passioni. 

Cliente

Coca Cola
  • Advertising
  • Eventi
  • Marketing non convenzionale
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