Labirinto Comunicazione, design e pubblicità a Modena

Sciroppi TOSCHI

Un’immagine tutta frutta e colore.

Rivitalizzare il brand con leggeri interventi di grafica sui packaging per stimolare anche i consumatori più fidelizzati è una buona pratica che i leader di mercato sono sempre attenti a non trascurare. Ne è un esempio TOSCHI, la storica azienda di Modena che da oltre 70 anni è il punto di riferimento sul mercato degli sciroppi, della frutta sotto spirito e dei semilavorati per la gelateria e la pasticceria. La sua linea di sciroppi non ha certo bisogno di presentazioni e non conosce rivali quanto a genuinità ed ampiezza di referenze: desiderio del marketing era semplicemente quello di rinnovare il look delle etichette per presentarsi sugli scaffali della grande distribuzione e dei bar con un’immagine “fresca” come la frutta che è la base del prodotto e allo stesso tempo “tradizionale” come è il Made in Italy che conquista tutto il mondo. Con quest’idea abbiamo approcciato il progetto di restyling di tutte le 45 referenze che compongono la linea. Nasce così la delicatissima texture rigata di fondo che, con il bianco e il crema che si alternano, ricorda le bancarelle di dolci dal sapore vintage. Su questa base neutra ma non piatta, i veri protagonisti di ogni etichetta diventano il nome e l’ingrediente principale di ogni sciroppo. La scelta dell’illustrazione, piuttosto che una foto, per l’ingrediente ci ha permesso di aggiungere ad ogni etichetta un sapore un po’ tradizionale rendendo allo stesso tempo molto immediata, leggibile e appetibile l’immagine. La forza comunicativa di ogni etichetta risulta poi ulteriormente rafforzata nell’accostamento lineare di più bottiglie dove le immagini degli ingredienti si inseguono in un continuo di colori e di forme di grande impatto visivo. E’ esattamente  questo impatto che si è voluto proporre con la campagna pubblicitaria 2016 destinata alla stampa specializzata per il canale Ho.Re.Ca. Un advertising allegro e coloratissimo che invita i barman ad usare gli sciroppi Toschi con fantasia e creatività per creare nuovi cocktail e long drink.

Cliente

Toschi
  • Packaging
  • Food
  • Marketing

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