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Fito green time. Le 100 ore verdi!

Seminare sul target per far fiorire il brand.

Come nasce un lovemark? Prendi un prodotto di largo consumo, esaltane le funzioni e mantieni le promesse, poi aiutalo a crescere. Con pazienza, in modo che ispiri fiducia, vicinanza, amore. Entrando nella vita delle persone, dando loro soluzioni ai piccoli problemi quotidiani, informazioni utili, o semplicemente una mano a “coltivare passioni”. E più sono le occasioni per incontrarsi – i cosiddetti touchpoint – più la relazione si rafforza e il coinvolgimento diventa facile. Con un concorso a premi tutto sulla rete, per esempio. È questa l’idea che è venuta a noi di Labirinto per il marchio Fito del gruppo Guaber, quattro lettere sinonimo di prodotti per la cura, il nutrimento e la bellezza delle piante. Ed è da qui che nasce Fito GREEN TIMELe 100 ore verdi! Perché se da una parte la linea di prodotti per il giardinaggio “fai da te” era già una presenza costante e affidabile sugli scaffali della grande distribuzione e dei punti vendita specializzati, dall’altra Labirinto ha aiutato Fito a presidiare la rete e a dialogare creando, sviluppando e gestendo la digital strategy del marchio: dal blog thegreenrevolution.it alla pagina Facebook dedicata, curando contenuti ed engagement della base dei fan. A coronamento dell’ecosistema web che integra il sito ufficiale del marchio, ecco un concorso a premi (www.greentime.fito.info) coerente con la filosofia Fito: un test on line collegato alla pagina Facebook per aumentare il coinvolgimento, con 10 domande sul giardinaggio per misurare il proprio pollice verde. In palio kit di prodotti Fito e 3 carte servizi prepagate per un totale di 100 ore di giardiniere professionale a domicilio. Il tutto adeguatamente integrato da una content strategy sui social Fito pensata per affiancare gli “aspiranti giardinieri” con consigli, trucchi, approfondimenti, supportando allo stesso tempo le strategie di marketing dell’azienda con l’indicazione dei prodotti Fito più adatti alle esigenze del grande pubblico. Il ruolo di Labirinto? Non solo contenuti utili e di qualità per coltivare la passione del giardinaggio, ma un servizio completo sul concorso, dal concept iniziale alla gestione in itinere, senza dimenticare la campagna advertising sulla rete (Facebook Ads). Perché una passione si coltiva anche in un click, meglio se fatto col pollice…verde!

I risultati
3.330 partecipanti al concorso, 9.000 utenti web che hanno visitato il sito generando quasi 30.000 visualizzazioni di pagine, oltre 5.000 like complessivi sulla pagina Facebook del brand, con un aumento del 75% nella fan base di Fito.

Cliente

Fito
  • Advertising
  • Web
  • Social Network

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